新质生产力是以创新为主导，摆脱传统经济增长方式与生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，契合新发展理念的先进生产力质态。这一概念深刻反映了中国经济发展方式转变的内在要求。乡村旅游能够有效优化调整城乡体系与空间布局，推动新型城镇化发展，是实现乡村振兴不可忽视的重要力量。然而，许多乡村旅游目的地存在经营效率与经济效益低下的问题，亟待新质生产力赋能转型。
　　一、乡村旅游高质量发展面临的问题
　　第一，基础设施不完善。乡村旅游的核心吸引力在于乡村风情体验，许多游客选择乡村旅游是为了远离城市钢筋水泥的喧嚣，然而不少乡村旅游目的地位置偏僻、远离市区，导致公共交通难以覆盖。此外，住宿与餐饮配套设施条件参差不齐、整体质量偏低，缺乏现代化配置。
　　第二，服务水平低下。乡村旅游从业者多为当地村民，经营模式以“家庭式经营”为主，极少从业者接受过专业系统的旅游服务培训，缺乏相应的专业技能与服务意识，同时存在过分追求利益而忽视游客需求的情况。此外，多数乡村旅游项目未建立统一的服务标准，缺乏对服务质量的监督，导致不同经营主体的服务水平参差不齐。
　　第三，同质化问题严重。首先，旅游产品与业态高度趋同，许多乡村旅游目的地集中于农家乐餐饮、果蔬采摘、田园观光等初级业态，网红桥、玻璃栈道、汉服租赁等热门项目更是被无差别复制，缺乏结合本地资源的特色产品。其次，文化挖掘流于表面且形式单一，不少乡村虽拥有独特的民俗非遗、历史传说等资源，但仅停留在简单陈列、复刻传统节庆的浅层利用，未能将文化内涵与旅游体验深度融合。最后，营销推广模式缺乏新意，多数乡村旅游点的宣传渠道与内容大同小异，线上推广多为常规的田园风光、农家菜品展示，线下活动也多是流程相似的丰收节、采摘节，既未结合本地特色打造专属IP，又未针对不同客群设计差异化营销方案。
　　二、新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的路径
　　其一，新质生产力推动乡村旅游产业实现质效跃升，构建起“要素升级—产业融合—经济增效”的闭环发展体系。经专业培育的高技能旅游服务人才投身乡村旅游一线，创新管理团队带来现代化运营理念，从服务标准、管理模式等层面推动产业品质迭代；与此同时，智能化旅游设施的广泛应用，不仅通过智慧导览、沉浸式体验等功能丰富了游客消费场景，更搭建起传统产业与现代旅游服务的融合桥梁，让农业生产、手工技艺等乡村特色资源转化为旅游核心吸引物。
　　产业升级直接催生了多元化就业岗位，带动村民收入水平稳步提升，而乡村经济的持续繁荣又为新质生产力赋能提供了坚实的资源保障与市场支撑。在此过程中，休闲农业、田园综合体等新业态加速涌现，农产品深加工、特色手工艺品制作等产业与旅游服务深度绑定，既拓展了旅游活动的内涵与形式，又通过区域品牌影响力的提升扩大了乡村旅游市场需求，形成了产业协同发展的乘数效应。
　　其二，新质生产力与乡村生态保护形成双向赋能的良性互动，筑牢了“生态优先—绿色发展—永续利用”的发展根基。乡村独特的自然景观与文化遗产作为旅游产业的核心劳动对象，在新质生产力赋能的旅游发展模式中获得了科学化、合理化的开发利用。通过开展生态导游专项培训、制定环保服务标准等制度建设，结合新能源交通工具推广、智能环境监测系统部署等技术赋能，旅游从业者将绿色发展理念深度融入服务全过程，最大限度降低了旅游活动对生态环境的扰动。这种“保护式开发”模式，既以优质生态资源提升了旅游体验的品质，又通过精准保护维系了乡村生态的原真性与独特性。与此同时，乡村振兴战略框架下的环境治理、生态修复行动持续优化乡村风貌，为旅游产业提供了更高质量的生态本底；而新质生产力所秉持的绿色可持续发展导向，进一步通过技术创新、模式创新减少了产业发展的环境代价。这种双向推动机制，既精准契合新时代游客的环保消费需求，吸引了环保意识鲜明的客群，又实现了乡村生态的长效保护，在将生态风险降至最低的同时，达成了生态效益与经济效益的双重最大化，实现了二者的有机统一。
　　其三，新质生产力为乡村文化振兴提供了创新性承载路径，推动乡风文明从“静态传承”向“活态利用”转型。数字化呈现技术、沉浸式体验项目等现代手段的应用，让传统民俗、非遗技艺等乡村文化资源突破了时空限制，焕发出全新的时代活力。文化创意人才借助新媒体传播矩阵、文化IP开发等创新路径，推动乡村文化展示方式从单一陈列向多元互动体验转变，既强化了游客对乡村文化的价值认同与情感共鸣，又为乡风文明建设注入了鲜活的时代内涵。与此同时，传统民俗与非遗技艺通过数字化展示、互动体验等创新形式转化为核心旅游吸引力。这一转化过程中，新质生产力所集聚的文化创意人才与技术资源发挥了关键支撑作用——不仅激活了乡村文化IP的商业价值与传播力，更在游客深度参与中深化了文化认同感；这一过程既有效守护了文化多样性，又显著提升了旅游产品的文化附加值，让乡村文化在活态利用中实现了传承与发展的辩证统一，为乡村旅游赋予了深厚的文化内核与持久的吸引力。