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皖北六市消费品市场运行比较分析
文章字数：1999
皖北六市户籍人口占安徽省近50%，乡村人口占比超过50%，庞大的人口基数形成巨大消费市场潜力。这些城市在省内经济发展中占据重要地位，是安徽省内承接产业转移、推动区域协调发展的关键板块，其发展直接关系全省现代化建设全局。本文基于数据可获得性选取2024年数据，通过SWOT分析法，对淮南市消费品市场发展现状与淮北、亳州、宿州、蚌埠、阜阳5个皖北城市进行综合对比分析。
一、皖北六市消费品市场SWOT分析
（一）内部优势（Strengths）。城镇发展位居皖北前列。自2019年开始，淮南市连续六年城镇非私营单位从业人员平均工资位居皖北六市首位，全省第二位。2024年，淮南市城镇化率64.4%，在皖北六市中排名第二。高收入决定了高消费能力，较高的城镇化率意味着更完善的消费配套环境，是消费市场发展的先决条件。产业升级潜力巨大。淮南市2024年全年高技术产业投资同比增长70.7%，高于全省61.9个百分点。规上制造业增加值同比增长11.6%，高于全省1.3个百分点，均居全省前列。相关产业蓬勃发展是就业扩容与薪酬提升的前提，更易提升居民消费信心。地理位置优势明显。淮南地处合淮同城化前沿，寿县新桥国际产业园地处淮南、合肥、六安三市交界处，距合肥新桥国际机场仅8公里。接南连北的地理位置，是淮南承接省会产业辐射、带动全市消费升级、推动皖北区域商贸经济迈上新台阶的关键支点。
（二）内部劣势（Weaknesses）。经济总量偏小。淮南市2024年地区生产总值1716.4亿元，社会消费品零售总额903亿元，在皖北六市中均排名第五。市场规模偏小，难以吸引大型商业综合体、连锁品牌区域总部等优质资源。消费意愿偏低。淮南市金融机构12月末各项存款余额3593.9亿元，同比增长8.1%，增长速度在六市之中居第二位。存款余额增长快，一定程度上反映居民消费意愿不高，不利于消费潜力的释放。消费支撑不足。2024年，淮南市常住人口301.9万人，在六市中排名第五，人口基数不占优势。户籍人口386.7万人，大于常住人口，人口有所外流，面临劳动力资源不足和消费活力下降的压力。
（三）外部机会（Opportunities）。文旅资源富集。淮南拥有豆腐、牛肉汤等特色美食资源，武王墩、寿县古城等历史遗址，更有楚文化博物馆、二十四节气馆等文化景点。在此基础上，2025年以来已成功举办“2025淮南马拉松”“超级皖”美食争霸赛等活动赛事，这些活动的成功举办为打造“文化+商业+旅游+体育”融合场景奠定了基础，有助于进一步挖掘特色消费潜力。银发群体扩容。2024年，淮南市60岁及以上常住人口75.29万人，占总人口24.94%，比上年上升1.02个百分点，老龄化程度进一步加深。日益庞大的银发群体蕴藏着巨大消费潜力，这为本地养老服务机构、医疗康养企业提供了广阔市场空间。为此，可依托本地优质医疗资源与完善的养老服务基础，精准布局银发消费场景。
（四）外部威胁（Threats）。消费券支持力度居后。2024年，淮南市深入开展“徽动消费”“淮品共享”活动，全年发放各类惠民消费券3266.3万元，带动消费9.3亿元；蚌埠市2024全年累计发放普惠型消费券1650万元、购房汽车家电消费券2525万元，带动销售5亿元；阜阳市2024年（截至11月底），市县联动共发放消费券7180万元，直接带动消费超20亿元；亳州市2024年全市商务系统消费券共计发放1597万元，共计拉动消费4.6亿元；宿州市全年累计发放消费券金额4782万元，带动消费11亿元；淮北市组织开展2024年“徽动消费·礼惠金秋”等消费券发放活动，发放各类消费券3662.5万元，拉动消费超5亿元。虽然淮南市撬动效率较高，但发放力度较为靠后，对消费总量的拉动贡献低于阜阳、宿州。宏观政策引发消费波动。2024年，淮南市限额以上单位新能源汽车零售额增速44.7%，通讯器材类零售额增长15.3%，升级类商品消费增速亮眼。2026年，新能源汽车购置税政策将从“免征”调整至“减半”，2025年底政策切换前或出现“抢购潮”。而2026年综合优惠力度下降，新能源汽车零售面临更大挑战。
二、相关建议
综合来看，淮南市具备城镇化水平高、工业发展动能强、高技术投资领先等优势，也存在经济总量小、人口外流不足等短板。面临消费政策竞争、宏观政策调整等外部挑战，为推动淮南市消费品市场发展，提出以下建议：
一是提振大宗商品消费意愿。建议设立消费升级专项基金，重点支持新能源汽车、智能家居等新兴消费领域；释放汽车消费潜力，持续开展汽车下乡和以旧换新活动，给予农村居民购买特定车型补贴。
二是优化消费供给。丰富数字消费产品和服务供给，创建线上沉浸式消费场景；大力发展影音、旅游、游戏等行业的数字内容服务，捕捉消费者对美好生活向往的升级需求，满足多样化的消费需求；推动传统产业与消费端联动融合。
三是培育文旅融合。利用好城市特色IP，充分挖掘武王墩、寿县古城等历史文化资源，发展“票根经济”“赛事经济”，推出更多文体、文旅融合的新消费场景；围绕群众对“吃住行游购娱”的品质化需求，加快标准化建设。
四是强化人口集聚与消费力培育。围绕优势产业，优化就业环境、提高薪酬待遇，吸引外出劳动力回流；完善教育、医疗、住房等公共服务配套，增强城市吸引力，扩大常住人口规模，为消费品市场提供持续的消费力支撑。
一、皖北六市消费品市场SWOT分析
（一）内部优势（Strengths）。城镇发展位居皖北前列。自2019年开始，淮南市连续六年城镇非私营单位从业人员平均工资位居皖北六市首位，全省第二位。2024年，淮南市城镇化率64.4%，在皖北六市中排名第二。高收入决定了高消费能力，较高的城镇化率意味着更完善的消费配套环境，是消费市场发展的先决条件。产业升级潜力巨大。淮南市2024年全年高技术产业投资同比增长70.7%，高于全省61.9个百分点。规上制造业增加值同比增长11.6%，高于全省1.3个百分点，均居全省前列。相关产业蓬勃发展是就业扩容与薪酬提升的前提，更易提升居民消费信心。地理位置优势明显。淮南地处合淮同城化前沿，寿县新桥国际产业园地处淮南、合肥、六安三市交界处，距合肥新桥国际机场仅8公里。接南连北的地理位置，是淮南承接省会产业辐射、带动全市消费升级、推动皖北区域商贸经济迈上新台阶的关键支点。
（二）内部劣势（Weaknesses）。经济总量偏小。淮南市2024年地区生产总值1716.4亿元，社会消费品零售总额903亿元，在皖北六市中均排名第五。市场规模偏小，难以吸引大型商业综合体、连锁品牌区域总部等优质资源。消费意愿偏低。淮南市金融机构12月末各项存款余额3593.9亿元，同比增长8.1%，增长速度在六市之中居第二位。存款余额增长快，一定程度上反映居民消费意愿不高，不利于消费潜力的释放。消费支撑不足。2024年，淮南市常住人口301.9万人，在六市中排名第五，人口基数不占优势。户籍人口386.7万人，大于常住人口，人口有所外流，面临劳动力资源不足和消费活力下降的压力。
（三）外部机会（Opportunities）。文旅资源富集。淮南拥有豆腐、牛肉汤等特色美食资源，武王墩、寿县古城等历史遗址，更有楚文化博物馆、二十四节气馆等文化景点。在此基础上，2025年以来已成功举办“2025淮南马拉松”“超级皖”美食争霸赛等活动赛事，这些活动的成功举办为打造“文化+商业+旅游+体育”融合场景奠定了基础，有助于进一步挖掘特色消费潜力。银发群体扩容。2024年，淮南市60岁及以上常住人口75.29万人，占总人口24.94%，比上年上升1.02个百分点，老龄化程度进一步加深。日益庞大的银发群体蕴藏着巨大消费潜力，这为本地养老服务机构、医疗康养企业提供了广阔市场空间。为此，可依托本地优质医疗资源与完善的养老服务基础，精准布局银发消费场景。
（四）外部威胁（Threats）。消费券支持力度居后。2024年，淮南市深入开展“徽动消费”“淮品共享”活动，全年发放各类惠民消费券3266.3万元，带动消费9.3亿元；蚌埠市2024全年累计发放普惠型消费券1650万元、购房汽车家电消费券2525万元，带动销售5亿元；阜阳市2024年（截至11月底），市县联动共发放消费券7180万元，直接带动消费超20亿元；亳州市2024年全市商务系统消费券共计发放1597万元，共计拉动消费4.6亿元；宿州市全年累计发放消费券金额4782万元，带动消费11亿元；淮北市组织开展2024年“徽动消费·礼惠金秋”等消费券发放活动，发放各类消费券3662.5万元，拉动消费超5亿元。虽然淮南市撬动效率较高，但发放力度较为靠后，对消费总量的拉动贡献低于阜阳、宿州。宏观政策引发消费波动。2024年，淮南市限额以上单位新能源汽车零售额增速44.7%，通讯器材类零售额增长15.3%，升级类商品消费增速亮眼。2026年，新能源汽车购置税政策将从“免征”调整至“减半”，2025年底政策切换前或出现“抢购潮”。而2026年综合优惠力度下降，新能源汽车零售面临更大挑战。
二、相关建议
综合来看，淮南市具备城镇化水平高、工业发展动能强、高技术投资领先等优势，也存在经济总量小、人口外流不足等短板。面临消费政策竞争、宏观政策调整等外部挑战，为推动淮南市消费品市场发展，提出以下建议：
一是提振大宗商品消费意愿。建议设立消费升级专项基金，重点支持新能源汽车、智能家居等新兴消费领域；释放汽车消费潜力，持续开展汽车下乡和以旧换新活动，给予农村居民购买特定车型补贴。
二是优化消费供给。丰富数字消费产品和服务供给，创建线上沉浸式消费场景；大力发展影音、旅游、游戏等行业的数字内容服务，捕捉消费者对美好生活向往的升级需求，满足多样化的消费需求；推动传统产业与消费端联动融合。
三是培育文旅融合。利用好城市特色IP，充分挖掘武王墩、寿县古城等历史文化资源，发展“票根经济”“赛事经济”，推出更多文体、文旅融合的新消费场景；围绕群众对“吃住行游购娱”的品质化需求，加快标准化建设。
四是强化人口集聚与消费力培育。围绕优势产业，优化就业环境、提高薪酬待遇，吸引外出劳动力回流；完善教育、医疗、住房等公共服务配套，增强城市吸引力，扩大常住人口规模，为消费品市场提供持续的消费力支撑。