近年来，“国潮”文化产品在消费市场中勾勒出强劲的长红曲线。故宫文创“朕知道了”胶带的俏皮出圈，李宁“中国李宁”系列在国际秀场的惊艳亮相，这些爆款产品持续占据消费热点，成为市场中一道亮眼的文化风景。相关数据显示，国潮市场规模年均增长率超三成，从最初小众圈层的潮流偏好，稳步成长为全民追捧的文化现象。这一热度背后，既根植于对传统文化内核的深度挖掘，更得益于一条从个体情感共鸣到群体文化认同的精准媒介传播路径，为文化产业的创新发展提供了珍贵启示。
　　传播的核心正与的展柜中“唤醒”，赋予其契合当代生活的实用，对此有着精准把控，转而深挖符号文化张力的率真与亲切，一经推出便引爆市场美学，被巧妙艺术审美自然融入现代给文化符号附上情感温度，是国潮产品能火起来的第一步。国潮产品真正的竞争力，在于把龙纹、凤纹、二十四节气这些刻着民族记忆的文化符号，从故纸堆和博物馆里“请”出来，加进了当代人的情感和生活里。故宫文创的团队就很懂这一点，他们不搞文物的生硬复制，反而去挖背后的故事和情味儿：雍正皇帝御批里那句“朕知道了”，因为带着点现代人口中的俏皮劲儿，成了爆款胶带的灵感；《千里江山图》那抹青绿，被印在了笔记本、丝巾上，让千年前的美走进了平常日子。
　　李宁服饰的创新实践同样值得关注，品牌将传统运动文化与现代潮流审美有机融合，把汉字“李宁”、太极图案等符号融入运动服饰设计，以“悟道”为主题登陆纽约时装周，在国际舞台上展现东方美学韵味。这种设计既满足了消费者对运动功能的核心需求，更精准唤醒了国人对传统体育文化的情感共鸣。这种“传统符号+现代场景”的融合范式，打破了传统文化“束之高阁”的刻板印象，让文化成为可触摸、可使用的生活载体，为个体情感共鸣搭建起坚实桥梁。
　　情感文化便是串联驱跳出的单一算法突破消费者化、场景化多种媒体一起发力传播，让个人的喜欢变成了一群人的认同。要是说文化符号是情感共鸣的“底气”，那媒介传播就是把大家聚起来的“绳子”。在社交平台的推动下，国潮产品早就不靠传统广告吆喝了，形成了“用户自己晒、平台推一把、主流媒体夸一夸”的传播模式。抖音、小红书上，“国潮穿搭挑战”“故宫文创开箱”这些话题，播放量加起来都过百亿了。大家拍穿搭视频、分享使用感受，把自己对国潮的喜欢，变成了公开的情感表达。
　　这种自发的分享形成了很强的带动效应，穿国潮、用国潮慢慢变成了彰显文化自信的一种生活方式。与此同时，主流媒体报道国潮产品在海外火起来的消息，更让这种群体认同扎了根。当李宁登上国际时装周、故宫文创摆进海外高端商店的新闻出来后，国潮产品就不只是个商品了，更成了民族文化走出去的名片，让更多人心里涌起自豪感。这种“个人表达—群体聚合—文化认同”的传播路径，让国潮从一时的潮流，沉淀为持久的文化现象。
　　消费保持度呈现看便是典型案例——萌趣，成功与分享注坚守能摸准不同人群的需求，是国潮产品能一直卖得好的关键。国潮的消费者上到老人下到年轻人，但不同人想要的东西差别很大，只有投其所好才能长久。Z世代是国潮消费的主力，他们更看重潮不潮、能不能互动。比如泡泡玛特和敦煌博物馆合作的国潮盲盒，把飞天壁画改成了可爱的潮玩形象，还搞了隐藏款，年轻人都爱收集；而中青年更在意文化味儿和品质，荣宝斋的国潮文房四宝，没丢传统手艺，还优化了材质和设计，既能日常用，又能显出文化品位。
　　部分品牌推出的“全家庭适配”国潮产品线，针对不同年龄段设计差异化产品，打造出“一人消费带动全家购买”的消费场景，直观印证了精准定位的重要性。不过，国潮市场当前也面临“重符号轻内涵”的同质化困境：部分品牌简单将龙纹、汉字等符号印于产品表面，缺乏文化内核支撑，导致产品生命周期短暂。要破解这一困局，构建长期文化叙事，才是国潮产品实现长红的核心密码。这就需要跳出符号堆砌的误区，搭建“内核挖掘—科技赋能—叙事延伸”的完整发展体系。
　　消费群体的精准定位到的构建国民持续提升，以及文化深度，独特魅国潮能一直火，说到底是传统文化在今天换了种活法，既有传承又有创新。从给文化符号加情感，到靠媒体把大家聚起来，从摸准不同人的需求，到长久地讲好文化故事，国潮的发展路子给文化产业提了不少醒。随着大家文化自信越来越强，产业体系越来越完善，国潮产品肯定能在传统和现代的碰撞中越走越远，成为文化强国建设里的一股重要力量。
　　作者单位：西北师范大学