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传统文化保护与乡村文旅发展的创新融合策略探析
文章字数：2436
在乡村建设和发展中，文旅产业得到了高度重视，不仅能满足人们的精神需求，还能为乡土文化传承和弘扬作出贡献。但在乡村文旅发展壮大过程中，出现了功利化开发和利用乡村传统文化的现象，虽然能一时获利，但会造成传统文化资源的破坏，因此做好传统文化保护工作至关重要。如何将传统文化保护与乡村文旅发展良好融合成为重要研究课题，以下基于此探寻创新融合之道，旨在构建动态的、内在的、富有创造力的平衡体系，以支撑乡村文旅的高质量发展。
一、传统文化保护与乡村文旅发展的内在关联
（一）传统文化保护是乡村文旅发展的基础。乡村传统文化有其独特的内涵，其良好保护，可为乡村文旅提供独特资源。如依托古建筑可开发“观摩历史轨迹”项目，让游客循着宗祠、戏台等感知村落的发展变迁；依托传统手工技艺可开发“技艺体验”项目，让游客在亲身参与陶瓷烧制、纺织刺绣、竹木编织中体会背后的匠心与智慧。
（二）乡村文旅是传统文化保护的载体和动力。在现代化浪潮冲击下，乡村地区的传统文化面临传承困境，很多文化走向消亡，虽然博物馆等机构可以发挥保存和保护作用，但难以支撑传统文化充分展现魅力和长远发展。而乡村文旅可为传统文化“活态传承”提供支持，如将传统文化融入乡村文旅并创造经济价值后，传承人可获得稳定的经济回报，激发其传承动力；文旅市场需求可有效激活传统文化的内在生命力，使其在保持核心精髓前提下得到形式与内容的创新，进而融入当代生活；乡村文旅可助力传统文化广泛传播，使其受众范围拓展，为产生更强影响力打下基础。
二、传统文化保护与乡村文旅发展创新融合策略构建
（一）理念创新，从“资源观”向“场景观”与“生活观”转变。理念作为行动指导，是创新之首。具体到传统文化保护与乡村文旅融合中，理念创新应改变将文化作为孤立“资源”的观念，转向构建沉浸式“场景”与活化“生活”方式的动态观念。如“场景观”指导下，文旅开发者面对乡村古建筑、古技艺、老物件时，不应仅仅对其进行呈现和展示，而应打造文化场景，让它们得以回到过去重现自身生命力，让游客进入其中后可获得沉浸式体验和感悟；“生活观”可进一步超越“场景”，达到“见人见物见生活”效果，如打造游客可深入参与的项目，让他们像当地人那样去“日常”品尝美食、学习编织或刺绣等，进而留下更深记忆。
（二）模式创新，开发多元化融合路径。单一旅游模式难以满足多元市场需求，模式创新势在必行。“非遗+旅游”是常用模式，在创新时，除了开发精彩的非遗展演项目外，还要将项目嵌入到旅游路线中，让游客接触和体验非遗时更为自然，并且可设置游客参与通道，让他们除了观看之外，还能亲身参与、亲手尝试。“文化+生态”模式更为注重“生态”场景打造，开发者可依托当地自然风光打造“生态”场景，并将传统文化元素融入其中，如打造“生态”农田，将传统农耕设备引入其中，让游客体验传统农耕工艺。“文化+产业”模式着眼拓展经济链条，如创新传统手工艺，开发出兼具艺术性与实用性的文创产品，不仅能丰富旅游购物市场，还能带动当地手工艺者稳定就业与增收。“文化+节庆”模式可借助节庆力量打造更具广泛影响力的文旅活动，进而在短时间内聚集大量人气，不仅能显著提升乡村知名度与旅游收入，还能成为品牌塑造的重要支撑。
（三）业态创新，塑造更具吸引力的产品。业态创新着眼于塑造更具吸引力的产品体系，让游客获得深度体验产品，进而超越“看一看”“拍拍照”的浅层旅游。开发“非遗研学”产品，使中小学生乃至成年游客有机会学习传统技法，在创意设计中感受传统智慧的精妙；打造“农事研学”产品，让游客亲身参与从采摘到烹饪全过程，在劳作中理解农耕文明内涵；根据地方文化特色设计如“古建技艺探秘”“乡村艺术寻踪”等主题游线，将分散的文化景点、艺术空间、非遗工坊串联起来，支撑游客对某一文化主题进行深度探索；开发夜间经济业态，如打造实景演出、文化灯光秀、夜间民俗市集等项目，营造与白天迥异的梦幻氛围，进而提升过夜率和综合消费。
（四）技术创新，提升融合广度与深度。将数字技术应用于传统文化保护与乡村文旅开发中，为两者融合提供支持。在文化保护层面，可引入高清扫描、三维建模、动态捕捉等技术对珍贵非物质文化遗产进行系统性数字采集，并将其转化为数字档案，而这些内容可通过线上虚拟展厅、数字文化馆等形式得到展现，让游客随时随地探访，使千年文化真正“活”在当下。在旅游体验层面，可利用VR（虚拟现实）技术让游客“穿越”到历史场景中，利用AR（增强现实）技术让游客扫一扫古建筑就能在手机屏幕上观摩当年生活景象。在运营层面，可建设智慧旅游平台，实现智能导览、在线预订等，进而带给游客更大便利，并提升乡村文旅管理效率与服务品质。
（五）政策创新，优化融合发展环境。良好的政策环境可为创新融合提供保障。在政策创新中，首先要完善配套扶持政策。如确保专项资金投入，支持乡村振兴示范带建设、非遗传承人振兴计划、乡村人才系统性培训等工作切实推进；确保基础设施建设到位，如网络设施、文化保护技术设施、文旅开发设施等应纳入政府规划中，确保传统文化保护和乡村文旅开发高效率进行。其次要构建有效的社区参与与利益共享政策。出台以原住民为主体的参与政策，保障其在决策和运营中的话语权，尤其是传统文化传承者是重点所在，可通过参与其中增强文化保护力度；还应创新利益分配政策，确保本地居民通过土地流转、设施租赁、经营农家乐、销售农产品和手工艺品、获得就业岗位等多种方式共享发展红利，目的是激活乡村振兴内生动力，使两者融合得到持续支持。
三、结语
传统文化保护与乡村文旅发展应有机融合，才能在创造经济效益的同时使得传统文化发扬光大，但这条融合之路并不能“一蹴而就”，必须在动态探索与实践中进行构建和完善。本文提出的融合策略可为实践行动提供指导，但未来还需继续调整和优化，才能支撑两者更好融合，使得传统文化因文旅而焕发新生，最终形成更具韧性、更富内涵、更可持续的乡村振兴图景。
作者王首伟系中共哈密市委党校讲师；拾丽莉系中共哈密市委党校讲师
一、传统文化保护与乡村文旅发展的内在关联
（一）传统文化保护是乡村文旅发展的基础。乡村传统文化有其独特的内涵，其良好保护，可为乡村文旅提供独特资源。如依托古建筑可开发“观摩历史轨迹”项目，让游客循着宗祠、戏台等感知村落的发展变迁；依托传统手工技艺可开发“技艺体验”项目，让游客在亲身参与陶瓷烧制、纺织刺绣、竹木编织中体会背后的匠心与智慧。
（二）乡村文旅是传统文化保护的载体和动力。在现代化浪潮冲击下，乡村地区的传统文化面临传承困境，很多文化走向消亡，虽然博物馆等机构可以发挥保存和保护作用，但难以支撑传统文化充分展现魅力和长远发展。而乡村文旅可为传统文化“活态传承”提供支持，如将传统文化融入乡村文旅并创造经济价值后，传承人可获得稳定的经济回报，激发其传承动力；文旅市场需求可有效激活传统文化的内在生命力，使其在保持核心精髓前提下得到形式与内容的创新，进而融入当代生活；乡村文旅可助力传统文化广泛传播，使其受众范围拓展，为产生更强影响力打下基础。
二、传统文化保护与乡村文旅发展创新融合策略构建
（一）理念创新，从“资源观”向“场景观”与“生活观”转变。理念作为行动指导，是创新之首。具体到传统文化保护与乡村文旅融合中，理念创新应改变将文化作为孤立“资源”的观念，转向构建沉浸式“场景”与活化“生活”方式的动态观念。如“场景观”指导下，文旅开发者面对乡村古建筑、古技艺、老物件时，不应仅仅对其进行呈现和展示，而应打造文化场景，让它们得以回到过去重现自身生命力，让游客进入其中后可获得沉浸式体验和感悟；“生活观”可进一步超越“场景”，达到“见人见物见生活”效果，如打造游客可深入参与的项目，让他们像当地人那样去“日常”品尝美食、学习编织或刺绣等，进而留下更深记忆。
（二）模式创新，开发多元化融合路径。单一旅游模式难以满足多元市场需求，模式创新势在必行。“非遗+旅游”是常用模式，在创新时，除了开发精彩的非遗展演项目外，还要将项目嵌入到旅游路线中，让游客接触和体验非遗时更为自然，并且可设置游客参与通道，让他们除了观看之外，还能亲身参与、亲手尝试。“文化+生态”模式更为注重“生态”场景打造，开发者可依托当地自然风光打造“生态”场景，并将传统文化元素融入其中，如打造“生态”农田，将传统农耕设备引入其中，让游客体验传统农耕工艺。“文化+产业”模式着眼拓展经济链条，如创新传统手工艺，开发出兼具艺术性与实用性的文创产品，不仅能丰富旅游购物市场，还能带动当地手工艺者稳定就业与增收。“文化+节庆”模式可借助节庆力量打造更具广泛影响力的文旅活动，进而在短时间内聚集大量人气，不仅能显著提升乡村知名度与旅游收入，还能成为品牌塑造的重要支撑。
（三）业态创新，塑造更具吸引力的产品。业态创新着眼于塑造更具吸引力的产品体系，让游客获得深度体验产品，进而超越“看一看”“拍拍照”的浅层旅游。开发“非遗研学”产品，使中小学生乃至成年游客有机会学习传统技法，在创意设计中感受传统智慧的精妙；打造“农事研学”产品，让游客亲身参与从采摘到烹饪全过程，在劳作中理解农耕文明内涵；根据地方文化特色设计如“古建技艺探秘”“乡村艺术寻踪”等主题游线，将分散的文化景点、艺术空间、非遗工坊串联起来，支撑游客对某一文化主题进行深度探索；开发夜间经济业态，如打造实景演出、文化灯光秀、夜间民俗市集等项目，营造与白天迥异的梦幻氛围，进而提升过夜率和综合消费。
（四）技术创新，提升融合广度与深度。将数字技术应用于传统文化保护与乡村文旅开发中，为两者融合提供支持。在文化保护层面，可引入高清扫描、三维建模、动态捕捉等技术对珍贵非物质文化遗产进行系统性数字采集，并将其转化为数字档案，而这些内容可通过线上虚拟展厅、数字文化馆等形式得到展现，让游客随时随地探访，使千年文化真正“活”在当下。在旅游体验层面，可利用VR（虚拟现实）技术让游客“穿越”到历史场景中，利用AR（增强现实）技术让游客扫一扫古建筑就能在手机屏幕上观摩当年生活景象。在运营层面，可建设智慧旅游平台，实现智能导览、在线预订等，进而带给游客更大便利，并提升乡村文旅管理效率与服务品质。
（五）政策创新，优化融合发展环境。良好的政策环境可为创新融合提供保障。在政策创新中，首先要完善配套扶持政策。如确保专项资金投入，支持乡村振兴示范带建设、非遗传承人振兴计划、乡村人才系统性培训等工作切实推进；确保基础设施建设到位，如网络设施、文化保护技术设施、文旅开发设施等应纳入政府规划中，确保传统文化保护和乡村文旅开发高效率进行。其次要构建有效的社区参与与利益共享政策。出台以原住民为主体的参与政策，保障其在决策和运营中的话语权，尤其是传统文化传承者是重点所在，可通过参与其中增强文化保护力度；还应创新利益分配政策，确保本地居民通过土地流转、设施租赁、经营农家乐、销售农产品和手工艺品、获得就业岗位等多种方式共享发展红利，目的是激活乡村振兴内生动力，使两者融合得到持续支持。
三、结语
传统文化保护与乡村文旅发展应有机融合，才能在创造经济效益的同时使得传统文化发扬光大，但这条融合之路并不能“一蹴而就”，必须在动态探索与实践中进行构建和完善。本文提出的融合策略可为实践行动提供指导，但未来还需继续调整和优化，才能支撑两者更好融合，使得传统文化因文旅而焕发新生，最终形成更具韧性、更富内涵、更可持续的乡村振兴图景。
作者王首伟系中共哈密市委党校讲师；拾丽莉系中共哈密市委党校讲师