在经济全球化深入发展和我国经济持续增长的背景下，经济类图书主题出版承担着重要使命：传播经济理论知识、解读经济政策、记录经济发展实践。伴随读者需求多元化和数字技术飞速发展，经济类图书主题出版面临新的机遇与挑战，亟待通过实践创新以提升出版质量与传播效果。因此，本研究具有重要现实意义。
　  一、经济类图书主题出版的发展现状
　　近年来，国家高度关注与重视主题出版，接连出台相关政策予以鼓励和支持，为经济类图书的主题出版提供了强劲动力。在政策引导下，各出版社积极围绕国家经济工作重心、重大发展战略、经济社会热点等策划出版了大量图书。例如，围绕共建“一带一路”倡议、乡村振兴战略、构建新发展格局、共同富裕、高质量发展、中国式现代化等国家重大战略主题，出版社推出了一系列深入解读政策背景、剖析核心内涵、总结实践路径的经济类主题出版物。这些图书在宣传国家大政方针、统一思想认识、普及相关知识方面发挥了重要作用。与此同时，伴随公众对国家经济发展关注度的提升，一定程度上也存在当前出版社未能有效满足读者需求的情况。
　　二、经济类图书主题出版的实践创新路径
　  （一）内容策划创新：深化主题价值与呈现方式
　　深度发掘主题的价值，选题策划必须响应国家经济发展的核心战略和重大现实关切，深入挖掘经济现象背后的规律及其与国家发展的深层联系。例如，围绕“双碳”目标，不仅要出版介绍技术路径的图书，更要从经济学理论高度深入剖析其对国家产业结构优化升级、经济增长动能转换、区域协调发展、绿色金融体系构建等产生的深远影响，推出兼具理论深度、政策洞察力和实践指导价值的主题出版物。
　　创新内容的呈现形式，需要突破单一文字叙述模式，综合运用图文结合、数据可视化（如高质量信息图、动态图表等）、典型案例深度剖析（如选取具有全国示范意义的重大工程、区域发展样板、关键领域突破案例等）、专家访谈对话等多种形式。在阐释复杂经济理论或政策时，可巧妙运用图表、图解、漫画等形式提升可读性和理解度。尤其要注重运用详实、权威的数据和具有说服力的标杆案例来支撑核心观点，增强主题出版物的说服力和感染力。
　  （二）传播渠道创新：构建线上线下融合矩阵
　　拓展线上精准传播的平台，充分利用主流新闻客户端（如《人民日报》、新华社等）、权威财经媒体平台、官方政务新媒体（如各部委官网、官微等），以及影响力广泛的社交媒体（如微信公众号、微博、抖音等），发布图书核心观点摘编、权威专家深度解读视频或文章、重大政策图解、相关主题研究报告节选等内容，精准触达关心国家经济发展的核心读者群。
　　深化线下渠道合作与活动，除传统书店外，应重点加强与各级党政机关、干部学院、高校智库、公共图书馆、大型国有企业、行业协会等的合作。通过组织专题读书会、政策宣讲报告会、高端学术论坛、主题展览、向特定机构定向推送等形式，将主题出版物送入干部学习、学术研究、公众教育的第一线。
　  （三）营销模式创新：精准营销，强化品牌建设
　　精准营销这一策略主要是基于数据分析，识别对特定国家经济主题（如区域重大战略、产业链安全、金融改革等）有高度关注度的机构用户（如政府部门、研究机构、高校、企业等）和读者群体画像。针对不同群体的需求，精准推送相关主题出版物的核心价值信息，提升营销的有效性。例如，面向地方发展改革部门，可重点推送关于区域协调发展战略、县域经济、新型城镇化的深度研究著作。
　　着力打造主题出版品牌的核心在于塑造出版社在重大经济主题出版领域的权威性、专业性和公信力品牌形象。通过持续推出高质量、有深度、有影响力的主题出版精品，建立专业的作者队伍（如知名经济学家、政策制定参与者、资深智库专家等），并围绕重大主题形成系列化、品牌化的产品线（如“读懂中国经济”系列、“中国式现代化研究”丛书等），以卓越的内容品质和品牌信誉赢得读者长期信赖，提升主题出版物的整体影响力和市场竞争力。
　　作者单位：经济日报出版社有限责任公司