当前，文旅融合已成为推动非物质文化遗产传承的重要途径。文章在深入剖析文旅融合与非物质文化遗产传承关联机制的基础上，提出创新传承路径，以期探索出一条既符合当前时代发展需求，又具有可持续性的非物质文化遗产传承路径。
　  一、文旅融合与非物质文化遗产传承的关联机制
　　文旅融合与非物质文化遗产传承的关联机制主要表现在：
　　一方面，非物质文化遗产赋能文旅产业形态。具体来讲，非物质文化遗产充分反映了我国不同民族与地区的历史积淀与民风民俗，蕴含着丰富的文化资源，将这些资源融入文旅的发展体系中，尤其是融入旅游景区的线路设计、宣传推广，甚至衍生的文创产品、研学旅行、主题酒店或特色小镇等产业形态，如上海庄行将土布染织技艺等非物质文化遗产元素融入文旅项目中，此举能在一定程度上丰富旅游内容的层次，促使旅游行业从单一的观光游览转向文化体验旅游，提高文旅产业的吸引力，进而促使非物质文化遗产与旅游产业价值的最大化释放。同时，也可助力打造具备文化特色的旅游品牌，以吸引更多人观光旅游，进而增强游客旅游体验的深度。
　　另一方面，文旅融合可促进非物质文化遗产的“活化传承”。文旅产业的发展能够为非物质文化遗产的“活态传承”提供新思路与新机遇。具体而言，通过文旅融合的方式能深挖非物质文化遗产中的艺术、文化与经济价值，将非物质文化遗产以动态化、具象化的方式呈现在观众面前，如举办传统手工艺体验活动或民俗文化节等，亦或是通过虚拟现实、增强现实等技术还原非物质文化遗产的活动场景等，从而促使游客能在深度体验中感受非物质文化遗产“活态传承”的生命力。此外，文旅融合还能为非物质文化遗产传承人提供广阔的展示与发展平台，以吸引更多的人投身非物质文化遗产的传承，并能促进非物质文化遗产相关产品的开发与销售，为传承人提供更多经济收益，以此形成良性循环，助推非物质文化遗产在当代焕发新生。
　  二、文旅融合背景下非物质文化遗产的传承路径
　　（一）构建非物质文化遗产传播体系
　　文旅融合背景下非物质文化遗产的传承可基于先进科技的发展，构建非物质文化遗产的传播体系，以此打破非物质文化遗产传承与文旅发展的壁垒。线上，各地可利用云计算或大数据等技术开发非物质文化遗产专题网站或应用软件，并以短视频直播等方式，展现旅游目的地的非物质文化遗产。同时，依托平台大数据分析，精准捕捉用户的兴趣点与需求偏好，实现“非遗＋文旅”相关内容的精准推送，这在促进旅游发展的同时，也可助推非物质文化遗产的广泛传播；线下则重点根据旅游地区的地域文化特色，将非物质文化遗产的历史故事、独特记忆在旅游景区、文化街区等游客密集区域进行集中可视化的展示、互动式的体验，以增强游客在旅游过程中的文化体验感，这在一定程度上促进了非物质文化遗产的活态传承。
　　（二）打造非物质文化遗产特色IP
　　打造非物质文化遗产特色IP是文旅融合背景下非物质文化遗产传承的有效途径之一。一方面，可设计具有非物质文化遗产的旅游线路。针对各地区非物质文化遗产特色，深度规划相关的旅游线路。例如，围绕油饰或漆艺等非物质文化遗产，着力将博物馆、非遗传承人工作室等串联，开发非遗民俗游、非遗研学等综合性的非物质文化遗产主题旅游线路，以此使游客体验非遗旅游的独特魅力，提升其文化旅游的价值。另一方面，各地可根据自身非物质文化遗产相关的传统节日习俗等打造丰富多彩的非遗项目，如举办以非物质文化遗产为主题的艺术展陈、民俗表演等活动，在此基础上，将这些活动打造为周期性的旅游热点，进一步推动非物质文化遗产特色 IP 的形成与传播，以此促进文旅融合背景下非物质文化遗产的有效传承。
　　（三）建设非物质文化遗产人才队伍
　　建设非物质文化遗产人才队伍是文旅融合背景下非物质文化遗产传承的主体保障。一方面，高校可在旅游管理等专业中适当增加非物质文化遗产的相关课程，以培养既懂旅游、又懂非物质文化遗产保护的复合型人才，进而为文旅融合背景下非物质文化遗产的传承提供人才保障与智力支持。另一方面，各大高校可联合旅游企业以及非物质文化遗产研究机构等共同建设产学研一体化的人才培养模式，通过设计实习基地以及开展联合科研等方式，为学生提供实践平台，促使学生在真实非物质文化遗产结合文旅的项目中深入了解当前非物质文化遗产的传承现状与文旅融合的发展前景、趋势，以此逐步积累实践经验，培养出理实兼备的高素质人才，进而为文旅融合背景下非物质文化遗产的传承注入动能。
　  三、结语
　　文旅融合背景下非物质文化遗产的传承既是传承非物质文化遗产的时代需求，也是推动旅游产业转型升级的重要途径。基于此，文章深入探索了文旅融合背景下非物质文化遗产的传承路径，以期为实现非物质文化遗产的“活态传承”与旅游产业的可持续发展提供思路。
　　作者系上海城建职业学院副教授