20世纪30年代，为进一步开展国货宣传活动，社会上掀起了“国货年运动”。各国货团体积极组织并参加各种国货展销活动，力图将国货推向全国，在一定程度上激起了爱国者的创造性、促进了国货企业的新生和发展、提高了国人对国货产品的信仰，更沉淀了民族企业谋求生存与发展的宝贵经验。进入新时代，随着我国制造业实力的提升与文化自信的增强，国货再次迎来发展机遇。但与此同时，新问题日益凸显。历史是最好的教科书，“国货年运动”的兴衰得失能够为破解当代国货发展难题提供了重要启示，助力国货从“网红”到“长红”。
　　一、以创新为核心，构建发展根基
　　“国货年运动”时期，产品自身质量参差不齐成为制约国货发展的重要因素。而当今国货面临的质量问题，已从“合格性”问题转向“高端化”问题。当前国货要突破发展瓶颈，必须将质量提升和产品创新置于核心地位，以技术突破带动品质升级，实现国货从“够用”到“好用”的价值跨越。
　　一方面，国货应注重产品质量问题，构建覆盖产品全生命周期的质量管理体系。从原材料筛选、生产工艺控制，到产品测试和售后跟踪，形成闭环管理机制。通过引入国际先进标准，建立健全质量认证体系，重塑消费者对“中国制造”的信心，将高品质转化为品牌的核心竞争力。另一方面，国货应推动从“生产导向”到“需求导向”的创新转型。从单纯的模仿转向自主创新，在细分市场中精准捕捉消费需求，针对不同群体开发差异化产品，实现从功能满足到体验优化的跃升。例如，小熊电器并未在传统家电巨头的赛道上硬碰硬，而是敏锐地洞察到年轻人对“小而美”生活电器的需求，专注于开发酸奶机、煮蛋器、养生壶等细分产品。通过充满设计感的外观、人性化的功能及亲民的价格，成功开辟了“萌家电”这一新赛道。
　　二、深化文化赋能，讲好品牌故事
　　“国货年运动”的核心驱动力之一是爱国情感的唤醒，通过将国货与民族振兴、国家富强相关联，构建了早期的品牌文化认知。但受限于时代条件，当时的品牌文化表达相对单一，多以“爱国”“救国”为核心诉求。当今时代，文化自信的提升为国货文化赋能提供了更丰富的素材与更广阔的空间。
　　国货应将中国传统文化精髓与时代精神相结合，构建独特的品牌叙事，实现从“产品输出”到“文化输出”的升级。深入挖掘传统文化中的哲学思想与美学观念，使国货产品既体现东方审美意趣，又契合现代简约生活的需求。此外，国货应该注重打造真实动人的品牌故事。根植于企业发展的真实历程，将产品创新、工艺传承与时代变迁相联结，讲述“经典新生”的故事，连接不同代际的消费者。在传播渠道上，要善于抓住时代风向，充分利用短视频、直播、社交媒体等，采用年轻化的表达方式，让消费者感知品牌的文化魅力，使国货焕发出新的生命力。
　  三、践行社会责任，提升发展格局
　　“国货年运动”的爱国主张本质上是一种特殊历史条件下的社会责任。在当代市场环境中，国货应在创造经济价值的同时，积极承担社会责任，通过责任实践实现社会价值与企业价值的统一。国货应将绿色发展理念深度融入企业战略，从产品设计阶段的绿色材料选择，到生产过程中的节能减排，再到产品回收利用。这种绿色发展模式不仅符合国家政策导向，也能满足消费者对环保产品的需求。同时，国货可以根据自身特点，在教育支持和乡村振兴等领域开展特色公益项目。通过精准帮扶、持续投入、成果公示，使公益行动真正产生社会效益。在消费者心中塑造一个有担当、有温度的品牌形象，增强消费者对品牌好感。此外，国货应在包容性发展方面发挥积极作用，为残障人士提供就业机会与职业发展支持。这种对人的关怀与尊重，也能够展现企业应有的格局与担当，实现企业与社会的共同发展。
　　四、结语
　　回顾“国货年运动”的历史，我们可以发现，国货发展既要借助时代机遇，更要夯实内在根基。真正的国货崛起，是当消费者选择中国品牌时，不是因为民族情感的义务，而是源于对卓越品质的信任和品牌理念的共鸣。在全球化深入发展和数字经济快速崛起的背景下，当代国货要实现真正的破局，需要把握时代脉搏，既要传承历史经验，又要勇于开拓创新。始终坚持以质量创新为核心、以文化赋能为特色、以社会责任为担当。唯有如此，才能真正实现从历史中走来，在当代中崛起，向未来中超越。
　　作者单位：三峡大学马克思主义学院