发布日期:
“精准化、故事化”路径推动“自贸区＋区域形象”交叉研究范式生成
文章字数：3413
2023年11月1日，中国（新疆）自由贸易试验区正式揭牌成立，涵盖乌鲁木齐、喀什、霍尔果斯三片区，是“一带一路”建设与我国向西开放的关键枢纽。新疆作为“一带一路”核心区，承东启西、连南通北，既是中国向西开放的战略枢纽，又是国家安全屏障，其国际形象对区域经贸合作、文化交流及国家软实力提升具有重要意义。传播新疆自贸区国际形象，关乎国家西向开放话语权构建，能够降低制度信任成本、吸引全球要素集聚、提升产业溢价与区域竞争力，同时对冲国际社会偏见、塑造可信中国形象。然而，现有研究缺乏针对新疆自贸区城市的长时段、多维度实证分析，难以支撑国际形象优化实践，亟待深入探讨其研究现状与实践策略。
一、自贸区国际形象研究概述
（一）国际形象与区域形象研究现状
国际层面，形象研究已形成经典理论范式。美国政治学家布丁（Boulding, K.E.）提出，国家形象是“一个国家对自己的认知及国际体系中其他行为体对它的认知的结合”，是“结构明确的信息资本”。哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）的“软实力”概念，将形象影响力纳入国家综合国力范畴，定义为“一国通过吸引和说服别国服从自身目标以实现说服的能力”，为区域形象国际传播研究提供了核心理论支撑。
国内学界对区域形象的研究兼具理论深度与实践价值。在自贸区与区域形象关联领域，研究指出中国（新疆）自由贸易试验区作为“我国西北边境首个自贸区”，凭借“五口通八国，一路连欧亚”的区位优势，是“一带一路”核心区建设与我国向西开放战略实施的关键枢纽，其建设与区域形象国际化塑造存在天然协同性。针对新疆区域形象的专项研究表明，“中亚五国与我国新疆在语言文字、宗教信仰、价值取向等方面相近，两地人民长期保持密切经济文化往来”，这种人文与经贸联结为新疆区域形象通过跨境合作实现国际传播提供了独特基础。
（二）自贸区与国际关联形象研究
自贸区是国家对外开放的核心载体，其功能属性与区域形象塑造深度耦合。中国（新疆）自由贸易试验区的设立，为区域形象注入“开放”与“发展”的核心符号。依托“五口通八国，一路连欧亚”的区位优势，新疆自贸区在促进跨境贸易、吸引外资与产业集聚过程中，持续向国际社会传递“联通欧亚的综合物流枢纽”形象，使自贸区经济功能成为区域国际形象的重要支撑。
实践中，自贸区政策创新与产业发展不断丰富区域形象内涵。新疆自贸区深化“放管服”改革，实施“7×24小时货运通关”“分类通关”等便利化措施，既提升了贸易效率，又以“高效、便捷、创新”的政务与营商环境优化了区域国际认知；同时，聚焦“农副产品精加工、纺织服装制造、跨境电商”等产业，依托新疆资源禀赋形成特色竞争力，通过“产业链协同”与“国际合作”，将区域形象从“传统资源型”向“现代化、外向型”拓展，实现自贸区功能与区域形象的双向赋能。
（三）精准化与故事化传播理论支撑
精准化传播的核心是通过精准匹配受众特征、信息需求及传播渠道，实现信息的高效触达与深度影响。新疆自贸区国际传播需依托独特区位优势，对不同区域受众实施差异化策略：针对中亚五国等周边国家，聚焦跨境物流便利化、能源资源合作等务实议题；针对欧美市场，侧重绿色发展、数字经济等领域，以符合其价值取向的内容提升传播适配性。这种精准投放能避免传播资源浪费，增强国际社会对新疆自贸区的认知与认同。
故事化传播通过叙事构建情感联结，将抽象的区域形象转化为可感知、可共鸣的记忆符号。新疆自贸区国际形象传播可挖掘地域文化基因与个体实践案例，形成多层次叙事体系：历史维度上，喀什作为“古丝绸之路十字路口”，其古城保护与改造中传统风貌坚守与现代发展的融合，为“传统与现代交融”形象提供了生动注脚；现实维度上，个体故事更具感染力，如外国创业者在喀什的生活体验，以微观视角折射自贸区“开放、包容、机遇”的核心特质。相较于宏观政策宣传，这类故事化表达更能突破文化隔阂，让国际受众在情感共鸣中深化对新疆自贸区的正面认知。
二、“精准化、故事化”双路径设计
（一）精准化路径设计
精准化路径的核心是通过“受众细分—内容定制—渠道适配”三层结构，实现传播资源的高效配置与信息的精准触达。
受众细分层面，结合地理位置与需求特征划分为三类：一是“一带一路”沿线国家受众，更关注跨境贸易便利化、能源资源合作等实际问题；二是欧美受众，对可持续发展、数字经济等领域关注度高；三是东南亚及南亚受众，侧重文化交融与旅游合作等主题。
内容定制与受众需求精准匹配：对中亚受众，重点呈现霍尔果斯口岸“7×24小时货运通关”等政策成效，用通关效率数据直观体现自贸区价值；对欧美受众，聚焦乌鲁木齐智算中心、光伏产业等成果，强化科技与绿色标签；对东南亚及南亚受众，突出喀什古城文化保护、跨境旅游等内容，增强文化亲近感。
渠道适配兼顾受众信息接触习惯与渠道公信力：针对中亚受众，依托当地主流媒体、跨境电商平台开展合作，结合多语种传播；针对欧美受众，通过国际能源论坛、绿色经济博览会等专业平台发布研究报告，借力路透社等国际通讯社扩大影响力；针对东南亚及南亚受众，利用短视频平台等轻量化形式，提升内容渗透率。这一路径可避免传播内容“同质化”，确保信息在合适场景被目标受众接收。
（二）故事化路径设计
故事化路径通过连贯的叙事体系，将新疆自贸区城市国际形象转化为具体可感的故事符号，涵盖历史传承、现实图景与未来展望三个维度。
历史传承维度聚焦霍尔果斯“丝路记忆”：中哈霍尔果斯国际边境合作中心“横跨两国一步”的独特区位，是“古今丝路”的鲜活注脚。可讲述当地从“马帮商队歇脚点”到“中欧班列枢纽”的变迁，凸显“千年口岸”的文化底蕴。
现实图景维度挖掘多领域生动案例：商贸领域，喀什自贸区“跨境零关税展销中心”里吉尔吉斯斯坦商人与中国商户的交易场景，展现开放活力；民生领域，乌鲁木齐国际大巴扎中外国游客与本地居民共跳麦西来甫的景象，传递“多元共生”的日常画面。
未来展望维度围绕“绿色与创新”展开：如乌鲁木齐“风光互补电站”项目，既解决供电问题，又吸引中亚企业合作；霍尔果斯“数字通关”技术使物流效率提升60%，并计划向周边国家共享经验。这些故事既体现发展潜力，又传递“互利共赢”理念，通过历史、现实与未来的叙事串联，让新疆自贸区城市形象跨越文化差异，引发国际受众情感共鸣。
（三）“自贸区”与“区域形象”互动互促机制
“自贸区”与“区域形象”互动互促机制的核心，是打破自贸区“单一经济功能”与区域形象“孤立文化符号”的割裂，通过精准化与故事化双路径协同，实现“经济属性—文化特质—责任担当”的深度融合，形成立体国际形象体系。
从功能关联看，自贸区政策创新为区域形象注入动态发展内核。新疆自贸区的“跨境贸易便利化、产业集群发展、金融创新”等实践，是区域形象中“开放、高效、创新”的鲜活注脚。例如，霍尔果斯口岸2024年日均出入境车辆达1494辆次的货运数据，既体现了枢纽功能，又强化了“欧亚黄金通道”的形象认知。
从文化融合看，区域人文特质为自贸区增添独特识别度。喀什古城风貌、乌鲁木齐国际大巴扎的多民族文化交融等符号，通过自贸区传播载体实现国际化扩散。例如，喀什传统刺绣借助跨境电商进入中亚市场，使“非遗文化”成为区域形象的重要标签。这种“经济活动承载文化传播，文化特色反哺经济吸引力”的循环，是交叉研究范式的核心逻辑。
从实践路径看，双路径协同推动范式落地：精准化路径确保经济功能与文化特质“精准对接”受众需求；故事化路径将这种融合具象为可感知的叙事，如“中哈边境商人借自贸区政策扩大生意并传承民俗”的故事，让抽象概念转化为“个体与区域共成长”的生动画面。
最终，该交叉范式实现“1+1〉2”的效果：自贸区经济影响力为区域形象提供传播势能，区域文化魅力为自贸区增添情感认同，二者共同塑造“有实力、有温度、有特色”的国际形象。
三、结语
新疆自贸区国际形象传播，旨在向世界展示其开放、合作、稳定的营商环境，这有助于吸引全球投资与贸易伙伴，推动新疆深度融入国际经济体系，为“一带一路”倡议注入新动能，提升区域经济影响力。通过分析新疆自贸试验区国际形象传播的研究现状与实践策略，可清晰认识到新疆自贸区城市国际形象在国际传播中存在叙事偏差与传播碎片化等问题，但依托独特区位优势，通过科学策略可实现形象优化。本研究不仅为新疆自贸区城市国际形象传播提供了可操作方案，还为边疆地区自贸区与区域形象协同发展提供了理论参考。
项目来源：“中国（新疆）自贸区城市国际形象现状、问题与路径研究”阶段性研究成果
一、自贸区国际形象研究概述
（一）国际形象与区域形象研究现状
国际层面，形象研究已形成经典理论范式。美国政治学家布丁（Boulding, K.E.）提出，国家形象是“一个国家对自己的认知及国际体系中其他行为体对它的认知的结合”，是“结构明确的信息资本”。哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）的“软实力”概念，将形象影响力纳入国家综合国力范畴，定义为“一国通过吸引和说服别国服从自身目标以实现说服的能力”，为区域形象国际传播研究提供了核心理论支撑。
国内学界对区域形象的研究兼具理论深度与实践价值。在自贸区与区域形象关联领域，研究指出中国（新疆）自由贸易试验区作为“我国西北边境首个自贸区”，凭借“五口通八国，一路连欧亚”的区位优势，是“一带一路”核心区建设与我国向西开放战略实施的关键枢纽，其建设与区域形象国际化塑造存在天然协同性。针对新疆区域形象的专项研究表明，“中亚五国与我国新疆在语言文字、宗教信仰、价值取向等方面相近，两地人民长期保持密切经济文化往来”，这种人文与经贸联结为新疆区域形象通过跨境合作实现国际传播提供了独特基础。
（二）自贸区与国际关联形象研究
自贸区是国家对外开放的核心载体，其功能属性与区域形象塑造深度耦合。中国（新疆）自由贸易试验区的设立，为区域形象注入“开放”与“发展”的核心符号。依托“五口通八国，一路连欧亚”的区位优势，新疆自贸区在促进跨境贸易、吸引外资与产业集聚过程中，持续向国际社会传递“联通欧亚的综合物流枢纽”形象，使自贸区经济功能成为区域国际形象的重要支撑。
实践中，自贸区政策创新与产业发展不断丰富区域形象内涵。新疆自贸区深化“放管服”改革，实施“7×24小时货运通关”“分类通关”等便利化措施，既提升了贸易效率，又以“高效、便捷、创新”的政务与营商环境优化了区域国际认知；同时，聚焦“农副产品精加工、纺织服装制造、跨境电商”等产业，依托新疆资源禀赋形成特色竞争力，通过“产业链协同”与“国际合作”，将区域形象从“传统资源型”向“现代化、外向型”拓展，实现自贸区功能与区域形象的双向赋能。
（三）精准化与故事化传播理论支撑
精准化传播的核心是通过精准匹配受众特征、信息需求及传播渠道，实现信息的高效触达与深度影响。新疆自贸区国际传播需依托独特区位优势，对不同区域受众实施差异化策略：针对中亚五国等周边国家，聚焦跨境物流便利化、能源资源合作等务实议题；针对欧美市场，侧重绿色发展、数字经济等领域，以符合其价值取向的内容提升传播适配性。这种精准投放能避免传播资源浪费，增强国际社会对新疆自贸区的认知与认同。
故事化传播通过叙事构建情感联结，将抽象的区域形象转化为可感知、可共鸣的记忆符号。新疆自贸区国际形象传播可挖掘地域文化基因与个体实践案例，形成多层次叙事体系：历史维度上，喀什作为“古丝绸之路十字路口”，其古城保护与改造中传统风貌坚守与现代发展的融合，为“传统与现代交融”形象提供了生动注脚；现实维度上，个体故事更具感染力，如外国创业者在喀什的生活体验，以微观视角折射自贸区“开放、包容、机遇”的核心特质。相较于宏观政策宣传，这类故事化表达更能突破文化隔阂，让国际受众在情感共鸣中深化对新疆自贸区的正面认知。
二、“精准化、故事化”双路径设计
（一）精准化路径设计
精准化路径的核心是通过“受众细分—内容定制—渠道适配”三层结构，实现传播资源的高效配置与信息的精准触达。
受众细分层面，结合地理位置与需求特征划分为三类：一是“一带一路”沿线国家受众，更关注跨境贸易便利化、能源资源合作等实际问题；二是欧美受众，对可持续发展、数字经济等领域关注度高；三是东南亚及南亚受众，侧重文化交融与旅游合作等主题。
内容定制与受众需求精准匹配：对中亚受众，重点呈现霍尔果斯口岸“7×24小时货运通关”等政策成效，用通关效率数据直观体现自贸区价值；对欧美受众，聚焦乌鲁木齐智算中心、光伏产业等成果，强化科技与绿色标签；对东南亚及南亚受众，突出喀什古城文化保护、跨境旅游等内容，增强文化亲近感。
渠道适配兼顾受众信息接触习惯与渠道公信力：针对中亚受众，依托当地主流媒体、跨境电商平台开展合作，结合多语种传播；针对欧美受众，通过国际能源论坛、绿色经济博览会等专业平台发布研究报告，借力路透社等国际通讯社扩大影响力；针对东南亚及南亚受众，利用短视频平台等轻量化形式，提升内容渗透率。这一路径可避免传播内容“同质化”，确保信息在合适场景被目标受众接收。
（二）故事化路径设计
故事化路径通过连贯的叙事体系，将新疆自贸区城市国际形象转化为具体可感的故事符号，涵盖历史传承、现实图景与未来展望三个维度。
历史传承维度聚焦霍尔果斯“丝路记忆”：中哈霍尔果斯国际边境合作中心“横跨两国一步”的独特区位，是“古今丝路”的鲜活注脚。可讲述当地从“马帮商队歇脚点”到“中欧班列枢纽”的变迁，凸显“千年口岸”的文化底蕴。
现实图景维度挖掘多领域生动案例：商贸领域，喀什自贸区“跨境零关税展销中心”里吉尔吉斯斯坦商人与中国商户的交易场景，展现开放活力；民生领域，乌鲁木齐国际大巴扎中外国游客与本地居民共跳麦西来甫的景象，传递“多元共生”的日常画面。
未来展望维度围绕“绿色与创新”展开：如乌鲁木齐“风光互补电站”项目，既解决供电问题，又吸引中亚企业合作；霍尔果斯“数字通关”技术使物流效率提升60%，并计划向周边国家共享经验。这些故事既体现发展潜力，又传递“互利共赢”理念，通过历史、现实与未来的叙事串联，让新疆自贸区城市形象跨越文化差异，引发国际受众情感共鸣。
（三）“自贸区”与“区域形象”互动互促机制
“自贸区”与“区域形象”互动互促机制的核心，是打破自贸区“单一经济功能”与区域形象“孤立文化符号”的割裂，通过精准化与故事化双路径协同，实现“经济属性—文化特质—责任担当”的深度融合，形成立体国际形象体系。
从功能关联看，自贸区政策创新为区域形象注入动态发展内核。新疆自贸区的“跨境贸易便利化、产业集群发展、金融创新”等实践，是区域形象中“开放、高效、创新”的鲜活注脚。例如，霍尔果斯口岸2024年日均出入境车辆达1494辆次的货运数据，既体现了枢纽功能，又强化了“欧亚黄金通道”的形象认知。
从文化融合看，区域人文特质为自贸区增添独特识别度。喀什古城风貌、乌鲁木齐国际大巴扎的多民族文化交融等符号，通过自贸区传播载体实现国际化扩散。例如，喀什传统刺绣借助跨境电商进入中亚市场，使“非遗文化”成为区域形象的重要标签。这种“经济活动承载文化传播，文化特色反哺经济吸引力”的循环，是交叉研究范式的核心逻辑。
从实践路径看，双路径协同推动范式落地：精准化路径确保经济功能与文化特质“精准对接”受众需求；故事化路径将这种融合具象为可感知的叙事，如“中哈边境商人借自贸区政策扩大生意并传承民俗”的故事，让抽象概念转化为“个体与区域共成长”的生动画面。
最终，该交叉范式实现“1+1〉2”的效果：自贸区经济影响力为区域形象提供传播势能，区域文化魅力为自贸区增添情感认同，二者共同塑造“有实力、有温度、有特色”的国际形象。
三、结语
新疆自贸区国际形象传播，旨在向世界展示其开放、合作、稳定的营商环境，这有助于吸引全球投资与贸易伙伴，推动新疆深度融入国际经济体系，为“一带一路”倡议注入新动能，提升区域经济影响力。通过分析新疆自贸试验区国际形象传播的研究现状与实践策略，可清晰认识到新疆自贸区城市国际形象在国际传播中存在叙事偏差与传播碎片化等问题，但依托独特区位优势，通过科学策略可实现形象优化。本研究不仅为新疆自贸区城市国际形象传播提供了可操作方案，还为边疆地区自贸区与区域形象协同发展提供了理论参考。
项目来源：“中国（新疆）自贸区城市国际形象现状、问题与路径研究”阶段性研究成果